Sonntag, 27.09.2009
The Return of the Halfbanner, oder ein kurzer DMEXCO 2009 – Rückblick
Die alte OMD in Düsseldorf wurde durch die neue und in rosa-blau daherkommende DMEXCO abgelöst. Auch wenn mir der Titel und die Webseite der Messe mal wieder too much full with komische englische Wörter gewesen ist (beim Wechsel der Sprachen musste ich ein wenig nach den Unterschieden in den Texten suchen), hat die Messe als solche mich überzeugt.
Erster ganz klarer Vorteil gegenüber der OMD: Köln ist von Frankfurt schneller zu erreichen als Düsseldorf (ICE ab FFM Hbf bis Köln Messe Deutz in 64 Minuten). Die Check-In-Formalitäten ganz modern gelöst und in der Abwicklung sehr flott, wobei wir uns beim Kartenabholungsprozess gefragt haben, warum es möglich ist, sich drei Tickets für eine Reservierung abzuholen (seht selbst).
Ausreichend Personal an der Garderobe machte die An-/Abreise auch zu einem positiven Erlebnis. Damit sind die soften Faktoren schon einmal alle als positiv mit einem Haken versehen.
In der Messehalle selber hatte ich den Eindruck es sei ein wenig enger als auf der OMD gewesen, dies kann aber täuschen.
Innovationsmotor Online? Ich muss zugeben, als Angestellter einer ausstellenden Firma, hatte ich keine Zeit mich mit der Conference zu beschäftigen und so musste ich mich auf die Innovationskraft der an den Mitbewerberständen gezeigten und vorgestellten Werbeformen und Ideen satt sehen.
Viel gab es wohl in diesem Jahr nicht, was wirklich superinnovativ ist. Weder die ausstellenden Technikdienstleister, noch die anwesenden Newsletter-/E-Mail-/SEO/-SEM-Unternehmen hatten die Knallerstory zur Hand. In einem Markt der immer schnell gewachsen ist, eigentlich ein Wunder. Nun, die Banner werden immer größer, überall ist das bewegte Bild die Werbeform schlechthin und Targeting ist auch ein schönes Thema, aber dennoch….so richtig? Nächstes Jahr wieder!
Klar, alle hatten ein Thema -Google-: Das liebe Unternehmen entwickelt seine Aktivitäten langsam so weit, dass manche Besucher schon den ehemals bösen Buben von Microsoft am liebsten einen Orden der Heilsarmee verleihen möchten.
Die Onlinebranche kämpft noch mit der Übermacht von Google und hat auf manche Herausforderung noch keine Antworten parat, da überraschte zur DMEXCO-Zeit die „alte“ Buchbranche mit einem erfolgreichen Vorstoß gegen Googles Buchpläne „Google Book Settlement“. Der Börsenverein des deutschen Buchhandels hatte mit seinem Justiziar (Christian Sprang) an der Spitze die Verleger und Autoren in Deutschland aufgefordert gegen das Settelment beim zuständigen Gericht aktiv zu werden. Dieser massive Protest führte wohl unter anderem dazu, dass das US-Justice Department zu einer Auffassung gekommen ist, wonach das Google Book Settlement in seiner vorläufigen Fassung gegen nationales und internationales Recht sowie gegen das Kartellrecht verstößt. Damit wird Google vorerst nicht einfach Buchinhalte einscannen und digitalisieren dürfen.
Wir Onliner hatten aber auch auf der DMEXCO genug mit uns selbst zu tun und wie in jedem Jahr mit der Frage aller Fragen „Hattu Partykarte?“. Wer „Ja“ sagen konnte, hatte am nächsten Tag weniger dunkle Augenringe als in den Vorjahren (wenn es denn bei einem Besuch der Party geblieben ist), denn die Party machte der sonst gut organisierten Messe keine Ehre.
So konnte auch der zweite Tag bis zum letzten Termin mit „wachen“ Gesprächen gut und erfolgreich ausgefüllt werden und ein kurzer Bilck auf die Ständer der Mitaussteller geworfen werden. Die Zeit in der nach der Messeparty mancher Stand erst gegen 10 Uhr (oder später) am zweiten Tag seine Pforten öffnete sind wohl endgültig vorbei, denn die Anwesenheit auf der Messe ist nun Prio Eins und nicht mehr die Partyteilnahme. Für mich ein Indiz für die Professionalisierung unserer Branche, auch wenn damit verbunden die Anzahl der grauen Anzüge und Krawatten an den Ständen immer mehr wird (weil es uns alle seriöser macht :-) ), dafür gibt es nun auch mehr schicke Businessoutfits bei den Damen. Verbunden mit der Seriosität der Messe gab es diesmal auch keine „nackten“ bodypainted Girls in der Halle!
DMEXCO 2009, ein guter Einstand für Köln & für mich, wie in jedem Jahr, die klare Quintessenz aus allen Innovationsgesprächen: Der Halfbanner kommt wieder – Ich bin mir sicher!
Erster ganz klarer Vorteil gegenüber der OMD: Köln ist von Frankfurt schneller zu erreichen als Düsseldorf (ICE ab FFM Hbf bis Köln Messe Deutz in 64 Minuten). Die Check-In-Formalitäten ganz modern gelöst und in der Abwicklung sehr flott, wobei wir uns beim Kartenabholungsprozess gefragt haben, warum es möglich ist, sich drei Tickets für eine Reservierung abzuholen (seht selbst).
Ausreichend Personal an der Garderobe machte die An-/Abreise auch zu einem positiven Erlebnis. Damit sind die soften Faktoren schon einmal alle als positiv mit einem Haken versehen.
In der Messehalle selber hatte ich den Eindruck es sei ein wenig enger als auf der OMD gewesen, dies kann aber täuschen.
Innovationsmotor Online? Ich muss zugeben, als Angestellter einer ausstellenden Firma, hatte ich keine Zeit mich mit der Conference zu beschäftigen und so musste ich mich auf die Innovationskraft der an den Mitbewerberständen gezeigten und vorgestellten Werbeformen und Ideen satt sehen.
Viel gab es wohl in diesem Jahr nicht, was wirklich superinnovativ ist. Weder die ausstellenden Technikdienstleister, noch die anwesenden Newsletter-/E-Mail-/SEO/-SEM-Unternehmen hatten die Knallerstory zur Hand. In einem Markt der immer schnell gewachsen ist, eigentlich ein Wunder. Nun, die Banner werden immer größer, überall ist das bewegte Bild die Werbeform schlechthin und Targeting ist auch ein schönes Thema, aber dennoch….so richtig? Nächstes Jahr wieder!
Klar, alle hatten ein Thema -Google-: Das liebe Unternehmen entwickelt seine Aktivitäten langsam so weit, dass manche Besucher schon den ehemals bösen Buben von Microsoft am liebsten einen Orden der Heilsarmee verleihen möchten.
Die Onlinebranche kämpft noch mit der Übermacht von Google und hat auf manche Herausforderung noch keine Antworten parat, da überraschte zur DMEXCO-Zeit die „alte“ Buchbranche mit einem erfolgreichen Vorstoß gegen Googles Buchpläne „Google Book Settlement“. Der Börsenverein des deutschen Buchhandels hatte mit seinem Justiziar (Christian Sprang) an der Spitze die Verleger und Autoren in Deutschland aufgefordert gegen das Settelment beim zuständigen Gericht aktiv zu werden. Dieser massive Protest führte wohl unter anderem dazu, dass das US-Justice Department zu einer Auffassung gekommen ist, wonach das Google Book Settlement in seiner vorläufigen Fassung gegen nationales und internationales Recht sowie gegen das Kartellrecht verstößt. Damit wird Google vorerst nicht einfach Buchinhalte einscannen und digitalisieren dürfen.
Wir Onliner hatten aber auch auf der DMEXCO genug mit uns selbst zu tun und wie in jedem Jahr mit der Frage aller Fragen „Hattu Partykarte?“. Wer „Ja“ sagen konnte, hatte am nächsten Tag weniger dunkle Augenringe als in den Vorjahren (wenn es denn bei einem Besuch der Party geblieben ist), denn die Party machte der sonst gut organisierten Messe keine Ehre.
So konnte auch der zweite Tag bis zum letzten Termin mit „wachen“ Gesprächen gut und erfolgreich ausgefüllt werden und ein kurzer Bilck auf die Ständer der Mitaussteller geworfen werden. Die Zeit in der nach der Messeparty mancher Stand erst gegen 10 Uhr (oder später) am zweiten Tag seine Pforten öffnete sind wohl endgültig vorbei, denn die Anwesenheit auf der Messe ist nun Prio Eins und nicht mehr die Partyteilnahme. Für mich ein Indiz für die Professionalisierung unserer Branche, auch wenn damit verbunden die Anzahl der grauen Anzüge und Krawatten an den Ständen immer mehr wird (weil es uns alle seriöser macht :-) ), dafür gibt es nun auch mehr schicke Businessoutfits bei den Damen. Verbunden mit der Seriosität der Messe gab es diesmal auch keine „nackten“ bodypainted Girls in der Halle!
DMEXCO 2009, ein guter Einstand für Köln & für mich, wie in jedem Jahr, die klare Quintessenz aus allen Innovationsgesprächen: Der Halfbanner kommt wieder – Ich bin mir sicher!
